还要多少个《狂飙》，爱奇艺们才能高枕无忧？

2023 年的第一个现象级国剧，原以为会是腾讯的《三体》，结果由爱奇艺的《狂飙》牢牢夺下。

从春节假期开始，《狂飙》的热度就在不断走高，根据猫眼专业版数据，连续 6 次刷新爱奇艺平台的热度值纪录，微博话题阅读量高达 205.26 亿，央视实时收视率突破 3%，如果不是结尾的机械降神，豆瓣评分或许还能保持 9 分以上。而剧中高启强「熟读」《孙子兵法》也让中华书局「三全本」《孙子兵法》卖到了断货。

(资料图片)

图/《狂飙》

随着空前的爆火，《狂飙》的广告收入也在狂飙。爱奇艺商业内容营销中心总监王汇霖透露，春节假期之后《狂飙》就迎来了大量的广告进入，单个品牌最高达千万级别，前期合作的安慕希、RIO 强爽、雅迪电动车等品牌也普遍都进行了追投。

《狂飙》赢麻了。

单从剧作本身来看，《狂飙》的成功离不开演技全员在线、人物正邪不再泾渭分明、制作团队对大量反贪卷宗和跨越 20 年中国社会变迁的考究，但也离不开爱奇艺在背后对爆款内容的布局。

当然，包括爱奇艺在内的流媒体们也离不开《狂飙》们。

比爆款更重要的是，持续爆款

1 月 14 日，《狂飙》开播，不久后热度就开始直线走俏，并推动爱奇艺股价上涨。即使在 1 月 30 日中概股集体大跌的背景下，依然带动爱奇艺股价逆势上涨 10.9%。

爱奇艺股价，图/谷歌搜索截图

同时《狂飙》播出期间，站内多项数据始终保持上升姿态。根据爱奇艺官方公布的数据，仅春节假期，《狂飙》就带动了爱奇艺剧集频道播放时长环比增长 33%。摩根士丹利研报指其观看量和用户增长带来业绩上涨。

无独有偶。2021 年《鱿鱼游戏》席卷全球，在 66 国家和地区获得收视冠军，就推动 Netflix 股价达到历史新高。据彭博社报道，Netflix 内部预估《鱿鱼游戏》带来了超过 40 倍的利润，收益高达近 9 亿美元。

2022 年下半年，受整体经济下行影响，中美以及全球互联网公司都在陷入寒冬之中，包括谷歌、亚马逊、Meta 等全球巨头都在大幅削减支出、裁减人员，Netflix 却上演了「逆袭」，依靠全球受欢迎程度仅次于《鱿鱼游戏》的《怪奇物语》第四季，吸引了大量用户付费订阅，分别在第三季度和第四季度增加了 241 万、766 万付费会员，总数来到 2.3 亿名。

图/《怪奇物语》

相对应的是，没有爆款也会严重影响流媒体平台的发展，不仅无法刺激新用户加入，也会让已订阅用户缺少继续订阅的动力。

但爆款内容永远是稀缺的，在游戏、电影、电视剧等主流文化领域皆是如此，「十剧九扑」的说法也侧面说明了爆款的难得，耗资 9000 万美元却惨败的史诗剧《马可·波罗》不是孤例。

而对流媒体平台来说，不可能只是等待「命中」爆款，尤其在以 Netflix、爱奇艺为首分别在海外掀起的自制内容热潮之后，互联网公司可以更深入内容的制作生产环节，用数据和技术提高爆款内容的出现率。

复制《狂飙》，爱奇艺和 Netflix 的方法论

去年底，爱奇艺由于涨价、限制用户投屏到电视变相要求更贵的电视会员等事件，再度被推上舆论焦点。但流媒体平台有没有涨价的资本，关键还是内容说了算。《狂飙》的爆火则一下消弭了原先涨价的争议。

时至今日，几乎所有主流平台都在高举自制内容的大旗，但就爆款的输出频率，国外有 Netflix，国内有爱奇艺。去年第三季度财报公布后的电话会议上，爱奇艺 CEO 龚宇表示，爱奇艺已经探索出一套可复制的内容生产和运营方法论，使平台未来具备持续产出爆款的能力。

图/爱奇艺

龚宇的底气在于，在迷雾剧场接连打造出多款现象级悬疑大作后，爱奇艺越来越稳定地输出爆款内容，2020 年《庆余年》，2021 年《赘婿》，2022 年《人世间》。去年，古偶剧《苍兰诀》直接霸榜，悬疑题材《罚罪》再度出圈，古装轻喜剧《卿卿日常》开播后引发追剧狂潮，大量女性观众蜂拥而入，甚至还打破了爱奇艺热度值破万最快纪录。

再到今年，《狂飙》开年一举锁定 2023 年「剧王」提名。

根据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺的智能制作系统已经逐渐完善，形成一套高效的运营机制，覆盖自制内容从创意、生产和播后的全流程，提供中台支持能力，包括内容创意、生产、播出、宣传等多个辅助部门。

同时，爱奇艺以工作室形式为核心的自制团队，也保证了自制团队有更多的独立性和自主性。包括面对外部的合作制作公司，爱奇艺也希望更多把控前后端，在内容制作过程中更多承担资金和相关技术的支持。

根据晚点 LatePost 报道，与爱奇艺合作的一家公司的创始人称，爱奇艺可以把所有的流程都交给制作公司，包括营销、制作成本、演员片酬、后期特效的成本，直接按照比如一个剧 1.5 亿元人民币的预算交给制作公司。

另一个代表是 Netflix。从 2013 年开始，Netflix 几乎每一年都会有 2-3 部现象级剧集引发观看狂潮，《纸牌屋》《怪奇物语》《毒枭》《纸钞屋》《全裸导演》《鱿鱼游戏》……尽管也有或口碑扑街、或收视扑街的作品，包括花费 1.6 亿美元的《爱尔兰人》，但整体而言，Netflix 每年依然都会有爆款内容吸引全球观众。

图/《纸牌屋》

Netflix 的爆款制造之旅绕不开起点——《纸牌屋》。Netflix 在项目策划之初就通过数据分析发现，1990 年版的英剧《纸牌屋》长盛不衰，观众偏爱大卫·芬奇的导演风格，认可凯文·斯派西的演技。

基于这些数据，Netflix 大胆整合以上三元素。《纸牌屋》在播出当季就为 Netflix 带来 300 万新增会员、同比增长 18% 的收入，并成为首部艾美奖提名的网络剧。这些成绩奠定了 Netflix 之后在全球市场的攻城拔寨，并引领流媒体行业的自制浪潮。

此外，Netflix 既肯花钱，又能提供相对宽松的自由创作环境，或者说尊重专业。

Netflix 管理层直言他们愿意在一个很好的剧本上花费最高 2000 万美元一集。以《鱿鱼游戏》为例，没有 IP 和前作支持，该剧依然拿到了 Netflix 200 亿韩元（约人民币 1.1 亿元）的投资，单集投入约为 1200 万人民币。此前爆火的丧尸剧《王国》编剧金银姬还公开表示：

「奈飞从不发表任何意见，只给钱。」

尾巴

图/《狂飙》

2 月 1 日，《狂飙》迎来了大结局，高启强和安欣，两个剧中最核心角色的命运再次交汇，然后走向截然不同的未来。

就如流媒体的命运一般。不管是海外流媒体市场，还是国内流媒体市场，都看到了用户规模的天花板，Netflix 甚至宣布从 2023 年起停止公布付费订阅用户数量。换言之，用户快速增长的时代结束了，如何挖掘存量客户的价值才是未来的关键，而不变的是，流媒体平台需要继续用《狂飙》们吸引用户投入更多的时间和订阅费用。

《狂飙》结束了，但爱奇艺们的「狂飙」之旅还要继续。

题图来自《狂飙》